01 背景×挑战

贰拾X硬舌· 华熙店是观町为硬舌酒肉打造的第三家店。原店为京城知名篮球明星自主经营的运动餐吧，此次与硬舌强势打造具有“硬舌”品牌调性的联名店铺。

项目地位于华熙商业街核心位置，但原店铺在引流和视觉上并未有太大吸引力，整条商街同类餐饮相对较多，原店铺不能从众多店铺中脱颖而出。

02 洞察×概念

通过对原店铺的深入调研及周边探访，我们发现大众对原店面的感受是高端、有距离感、价格贵，与运动、激情、烟火气并未有强关联。

我们希望以硬舌的品牌文化来重塑空间，继续打造一个持续迭代和生长的空间，让篮球文化与其产生一个广阔的想象空间和文化冲突。对于我们来说希望为消费者打造除了餐饮消费外，一个空间媒体化和精神消费品的平台。围绕「让消费者获得自我表达，让品牌把握社群的商业价值」，结合球星IP，发挥故事的价值，实现裂变传播。

03 场域×空间

空间中运用基本等面积的红色、蓝色的补色关系，营造运动健康和喝酒吃肉的冲突点。

信息化的充斥让空间也成为了传递信息的重要载体，文字、图像、视频、音乐、味道等一切空间中的元素都构成了人在其中的感官体验。丰富性及充斥感形成了一种多元体验。

空间也保留了大量原有运动餐吧的篮球及主理人的元素，让运动在新的品牌调性上滋生。

项目信息

项目名称：贰拾X硬舌· 华熙店

设计方：观町创新研究所

项目设计 & 完成年份：2021.2-2021.5

设计总监：石英喆

空间设计师：曲一恒

项目地址：北京市海淀区五棵松华熙MALL

建筑面积：350平米

摄影：袁启峰、曲一恒