互联网的冲击下，很多实体零售甚至出现了负增长的情况。在这样的趋势下，线下实体店该如何突破固有经营思维，这是对经营者的考验，也是对零售空间设计师的考验。

南京，古称“金陵”，是一处文学之昌盛、山川之灵秀的地方，如今苏宁极物也正式融入这个充满诗情画意之地，坐落于燕子矶，总面积1200m²+。涵盖了文学书籍、品质生活、设计视界、荣耀王者、潮玩手机、童生童趣六大业态，苏宁极物其沉浸式的购物体验，从环境匹配出发，在观感、触感上为顾客提供了生活新体验，解决线上购物体验不足的短板。

首先映入眼帘的是深灰色竖条状的外立面，设计师采用铝方管材质增加了视野高度和宽阔性，使苏宁极物更具有生活的稳重气质。

整体视觉上，以原木色为主，整体设计感极强，水泥与木纹相结合，黄色灯光营造出温暖而又文艺的情景，设计师给整个空间赋予了美学与情感的灵魂，希望将顾客带入丰满有触觉、静谧有味道的动人世界。

书架设计通常使用垂直和水平线来分配空间立面，但设计师使用了流动的曲线作为苏宁极物的一处空间语言,在4米高的书架氛围中，创造出一个平行小空间，可以让顾客在这里通过阅读同生活进行一场温柔的对话，诉说一种思考的时间感和空间感。

楼梯

不同于传统的阶梯仅仅是作为连接楼层的单一用途，设计师希望阶梯是一处可以通往人内心深处的宁静片刻，顾客可以在阶梯上看书、休憩、发呆......所以，设计师使用带有纹理的木质，营造出一处随性、自由的阶梯休憩区，使苏宁极物有了一处更多可能发挥的功能区。

楼梯贯穿3C区域、极物区域、书籍区域，设计师以楼梯作为空间的语言，视觉上延伸了书籍区域的纵深感，使空间更具有延展的想象空间。

靠窗区域，设计师把这里规划成咖啡阅读休闲区。这里是一处聚流的集合处，顾客可以端着咖啡一边欣赏落地窗的迷人夜景，一边阅读书籍，心绪如清泉般平静。增加了逗留时间，也就增加了顾客在这里继续消费的可能性。

数码区域，简化了不必要的多余装饰，设计师以最极简的方式呈现电子数码产品，让顾客可以自由体验的同时，更自在地领略苏宁极物的舒适和温馨。

苏宁极物里，最特别的一处地方就是这个蓝色的王者荣耀区域，为了呈现出游戏的刺激效果，设计师用蓝光色作为空间区分，在这里，顾客可以尽情地享受在游戏的世界里。

设计师以生活场景感作为陈列方式，当顾客想去旅行时，只要在一个区域里，就可以买到旅行所需要的绝大多数物品。

苏宁极物，对“人、货、场”重构理念，既是把握了空间经营的核心竞争力，同时也在大数据的推动下，为实体零售点的创新转型提供了新的思路和机遇——百货、家居、3C等多个类目的产品，以奇特又整体的方式组成店内风景。不仅是有需要的顾客入店拣选，人们喜欢在这里“杀时间”，沿着货架上的电子屏边逛边看，互动感受精选商品背后的故事，体验品牌传递的美好生活理念，不知不觉就被这些极致好物所吸引，最终完成消费买单。

▲ 动图分析1

▲ 动图分析2

▲ 动图分析3

项目信息：

项目名称：苏宁极物燕子矶店

设计方：店与面（广州）创意设计有限公司

设计团队：丘启平、李东辉、刘伟燕、叶广宏、余爵森、范汉松

公司网站：http://www.shopvmd.com/p-163.html

完成时间：2018年8月

项目地址：中国南京

建筑面积：1200㎡